Unutulmaz Bir Ürün Lansmanı Nasıl Planlanır?
Ayşe Yılmaz
Seyahat Danışmanı
Markanızın yeni ürününü pazara sunarken ses getirecek, etkileyici ve yaratıcı lansman fikirleri.
İlk izlenim için ikinci bir şansınız yoktur. Ürün lansmanları, markanızın inovasyon gücünü, vizyonunu ve kalitesini gösterdiğiniz en önemli sahnedir. Sıradan bir basın toplantısının ötesine geçip, hafızalara kazınan bir şov yaratmak için stratejik planlama şarttır.
Hikaye Anlatıcılığı (Storytelling)
Steve Jobs'un efsanevi sunumlarını hatırlayın; ürünün teknik özelliklerinden (kaç gigabyte olduğundan) ziyade, kullanıcının hayatını nasıl değiştireceğine odaklanırdı. Lansman senaryosu, "neden" sorusuyla başlamalı ve duygulara hitap eden bir hikaye etrafında örülmelidir. Sahne dekoru, ışık ve müzik bu hikayeyi desteklemelidir.
İnteraktif Deneyim Alanları
Davetlilerin ürünü sadece sahnede görmesi yetmez, dokunması, koklaması veya kullanması gerekir. Yaratıcı "Experience Zone" tasarımları ile katılımcıların ürünle birebir etkileşime girmesi sağlanmalıdır. Örneğin yeni bir telefon lansmanında, karanlık bir oda yaratıp kamerasının gece performansı test ettirilebilir.
Influencer ve Basın Yönetimi
Lansmanın etkisi, davet edilen kişi listesiyle doğru orantılıdır. Sektörün kanaat önderleri, gazeteciler ve doğru hedef kitleye hitap eden influencer'lar için özel kitler ve röportaj alanları hazırlanmalıdır. Onların paylaşacağı içerikler, lansmanın dijitaldeki yankısını oluşturur.
